8 ting du trenger å vite om Starbucks gavekort
Glem Gamle Spice barbering sett og Bath & Body Works lotion sett-Hvis du leter etter en generisk gave som vil tilfredsstille noen du nesten ikke vet (eller noen som har alt), synes et Starbucks-kort å være alles nye go-to gift.
En av syv-ja, syv personer mottok ett siste år.
Per 22. desember var merket på vei til å bryte fjorårets rekord.
Folk i USA og Canada lastet inn 5,1 milliarder dollar på dem i år.
Klart, fokus på Starbucks kort-plast, rustfritt stål eller digital-betaler seg. Salg fra det siste året alene utgjør en femtedel av det totale beløpet som er satt på kort siden de ble lansert i 2000.
En tredjedel av alt Starbucks salg er laget med et kort.
Det kan være på grunn av belønningene fordelene medlemmene mottar, som en gratis drink eller matvare etter hvert 12. kjøp, samt en freebie på bursdagen din.
Krympekortene med begrenset opplag utsolgt i to uker.
For noen vil standardbiten av plast bare ikke gjøre – og for dem avslørte Starbucks tre rustfritt stål, begrenset opplagskort utsmykket med Swarovski krystaller. Hver og en koster $ 200, men kommer bare inn med $ 50 i butikkreditt.
Ingen av dem er tilgjengelig på Starbucks nettside lenger. Champagne-farget kort utsolgt tidlig i desember, kort etter debut 23. november, rapporterer Adweek.
Hvis du er desperat, kan du fortsatt få en på eBay.
…for en gal pris. Søker etter sølv, Swarovski-dekket kort trakk opp eBay-oppføringer, som kan være så høyt som $ 432. Det blå kortet kan fortsatt være tilgjengelig i noen butikker, men det er ikke på lager online.
Kortene med begrenset utgave har solgt ut siden 2012.
Det første rustfritt stålkortet ble solgt gjennom Gilt.com for $ 450 og ble forhåndslastet med $ 400 i butikkreditt, selv om merket sa at hvert kort kostet “mer enn $ 50” å lage. Hele løpet løp ut på 6 minutter, og CNN rapporterte at ett kort solgt uker senere for en japansk $ 1.047 på eBay. Det følgende året fortsatte selskapet sitt Gilt-partnerskap og utgav en rosengullversjon, som igjen solgte seg nesten umiddelbart. Selgere på eBay oppførte kortet for inntil $ 4.500.
Folk tror det fancy kortet gir dem caché.
Så, hva tvinger folk til å shell ut $ 150 eller mer bare for metallkortet alene? “Innkjøp som det ikke er drevet av logikk, men heller av følelser,” sier ekspedisjonsekspert Pat Dermody, av Retale, fortalte Adweek. “For å kunne få noe som bare er tilgjengelig i et begrenset tilbud og hvelve deg selv eller gave mottakeren til et eksklusivt sett, er kraftige motivatorer for noen mennesker.”
I hovedsak bruker Starbucks en kombinasjon av klassiske markedsføringsteknikker – knapphet og eksklusivitet – for å appellere til forbrukerne. Varemerket har skapt en samlerobjekt, som mye som Disneys handelspinner på sine fornøyelsesparker eller Air Jordans, som appellerer til både statssøkere og superfans.
Gavekortet er Starbucks ‘hemmelige markedsføringsverktøy.
Ved å gjøre deres samleobjekt et gavekort, eller si et nøkkelring, så du ser det hver gang du forlater huset, virker det som en utløser. Det minner deg subtilt om å ta en kaffe, eller kanskje en tranebær-oransje scone, og gjør det oh-så lett å ta det neste skrittet inn i butikken. Du trenger ikke lommeboken din; Du ser allerede på det. Eller hva er igjen av det.
Følg Delish på Instagram.