Starbucks a avut aproape numele cel mai urât vreodată

Când vă gândiți la cafenele, probabil că trebuie să suprimați imaginea sirenei alb-negru cu două coaste pe sigla Starbucks. Cu mai mult de 24.000 de magazine din 70 de țări, sirena devine sinonimă cu java.

imagine

Dar, ca multe povestiri de origine, Starbucks, așa cum am ajuns să știm că aproape niciodată nu a fost. Imaginați-vă o lume plină de cafenele numită … Cargo House.

Cofondatorul și actorul de afaceri Gordon Bowker sa așezat recent cu Seattle Times pentru a discuta câteva dintre faptele mai puțin cunoscute din spatele mega-lanțului. Pe langa faptul ca a observat probabil ca ar fi putut sa o faca pe cont propriu, Bowker a recunoscut ca societatea cu mai multe miliarde de dolari a avut aproape un nume mult mai putin placut.

“A venit cu disperare aproape de Cargo House”, a spus co-fondatorul. Numele mai puțin atrăgător și mai puțin atractiv a fost eliminat atunci când Terry Heckler – cu care Bowker deținea o agenție de publicitate – a spus că cuvintele care încep în “st” sunt foarte puternice. Și astfel, au făcut o listă de cuvinte “st”.

Starbucks cup

În timpul brainstorming-ului, a venit în atenția sa un vechi oraș minier (lângă Muntele Rainier din statul Washington) numit “Starbo”. Fiind cititorul avid, el se gândea la Starbuck, un personaj din cartea lui Herman Melville, Moby-Dick. “A fost doar întâmplător faptul că părea să aibă sens”, a explicat Bowker.

Urmăriți Delish pe Instagram.

Descărcați programul Delish aplicaţia.