O McDonald’s enfrenta a reação ao virar seu logotipo para o Dia Internacional da Mulher

Primeiro veio o zumbido, depois veio a reação. O McDonald’s fez manchetes em todo o país quando surgiram fotos de seus icônicos arcos dourados virados de cabeça para baixo em um restaurante em Lynwood, Califórnia. A princípio, parecia uma brincadeira: Wendy fez toda a brincadeira sênior com o Mickey D’s? É a interpretação da vida real de McDowell de Vindo para a América? É uma brincadeira real?!

O McDonald’s logo anunciou que foi o primeiro de uma série de mudanças temporárias em homenagem ao Dia Internacional da Mulher. A mudança do logotipo – elevando os arcos para transformar o “M” em um “W” – foi implementada nas mídias sociais e nos uniformes e embalagens em 100 lojas em todo o país. Embora tenha sido planejado para celebrar “as realizações extraordinárias das mulheres em todos os lugares e especialmente em nossos restaurantes” – como a diretora de diversidade global da marca Wendy Lewis escreveu no Medium – muitas pessoas questionaram exatamente o que exatamente o gesto estava alcançando..

“Hey @McDonalds, talvez em vez de um truque barato de relações públicas, onde você faz o M a W ‘apoiar’ mulheres, você faz algo real – como pagar a seus trabalhadores um salário digno”, tuitou o Diretor Executivo da Coalizão Democrática Nathan Lerner. Ele estava longe de ser o único a criticar o movimento:

Se você está se perguntando o que elevar o salário mínimo tem a ver com o Dia Internacional da Mulher, vale a pena notar que quase dois terços de todos os que ganham salário mínimo são mulheres. Aumentar o salário mínimo pode ajudar a reduzir as disparidades salariais entre homens e mulheres, argumenta o Women’s Law Centre..

Outros também questionaram por que o McDonald’s não estava fazendo nenhuma mudança radical em seus planos de licença parental, se a organização realmente quer apoiar as mulheres. Quando perguntado sobre essas preocupações, um porta-voz do McDonald’s observou que mais de 90% dos restaurantes da rede são de propriedade e operação independentes, e que esses proprietários definem suas próprias políticas, salários e benefícios. Para funcionários da equipe dos EUA em restaurantes de propriedade da empresa, o McDonald’s oferece duas semanas de folga remunerada para novos pais e 10 semanas de licença maternidade. Ela também observou que esses benefícios se aplicam a gerentes e funcionários de tempo parcial qualificados em tempo integral / benefícios..

“Recentemente, aprimoramos uma série de benefícios para funcionários, incluindo um aumento em nossa licença maternidade e paternidade para restaurantes corporativos e de propriedade da empresa, e o McDonald’s oferece assistência em aulas, serviços de orientação acadêmica, cursos de inglês e muito mais através do programa Archways to Opportunity”. porta-voz adicionado. “Continuaremos a procurar novas formas de apoiar os funcionários no local de trabalho”.

No ensaio Medium sobre a mudança do logotipo, Lewis reconheceu que ainda há trabalho a ser feito. “Somos perfeitos? Claro que não”, escreveu Lewis. “Sabemos que temos trabalho a fazer e estamos empenhados em ouvir e trabalhar com outras pessoas nas empresas, governo e comunidades para melhorar e fazer histórias como a de Yazmin [um empregado a tempo parcial que se tornou administrador] em particular a norma, não a exceção. “

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